KV MECHELEN: MADZULI AYUDA KV MECHELEN A SER FOCO DE ATENCIÓN.

El Club de Fútbol de primera división KV Mechelen emprendió la renovación de su estadio en 2015. El objetivo? Vender tantos abonos de temporada como fuera posible. Como resultado, la fusión de diversas técnicas de Marketing Digital y los esfuerzos en innovación, hicieron posible el incremento de la venta en años. KV Mechelen fue fundado en 1904 y está lleno de tradición. Atesora cuatro títulos nacionales, una Copa de Bélgica y una Supercopa de Europa. Un club al que adoran más de 10 000 aficionados, 8000 de los cuales que son abonados.

10.500 CUOTAS
DE AFILIACIÓN

25% DE INCREMENTO
DE VENTAS

12.000.000
IMPRESIONES

25.000
clics

1. OBJETIVO

En 2015, comenzó la renovación del estadio de fútbol «Achter de Kazerne». El estadio no solo fue renovado, sino que se amplió considerablemente. Ahora, tiene aforo para 16 672 aficionados y, por supuesto, las localidades se deben vender.

Con el fin de lograr dicho objetivo, hemos ideado una campaña online que responde perfectamente a las necesidades de KV Mechelen, respetando su estilo de comunicación general.

2. ESTRATEGIA

Para conseguir esto, necesitábamos llamar la atención. ¡Y así ocurrió! Hicimos Display Marketing en websites específicos en función de los intereses y ubicación geográfica del grupo de referencia. Generamos una campaña dirigida a un target específico mediante el análisis del comportamiento de navegación, lo cual nos permitió invertir el presupuesto de la mejor forma posible.

Se mostró un anuncio publicitario a los consumidores. Pero no un anuncio cualquiera, sino un vídeo que despertó el interés de la gente para asistir a un partido de KV cada semana. Se mostraron los anuncios pre-roll vídeo al público objetivo en YouTube, y finalizamos lanzando anuncios de texto a través de Google.

3. RESULTADOS

  • Más de 10.000 abonos de temporada vendidos
  • Incremento de un 25 % en las ventas de abonos de temporada
  • 12.000.000 visualizaciones de los anuncios
  • 25.000 clics

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